Pazarlama İlkeleri

Pazarlama İlkeleri Onsekizinci Baskısına ulaşmış bulunuyor. Kitabı sık sık yenileme çalışmaları yapmamın itici gücü ve esin kaynağı olan yoğun ilgi için tüm meslektaşlarıma, öğrencilerimize ve ilgilenen herkese teşekkür ediyorum. Bu kor bence çok önemlidir, zira ünlü sözün gayet güzel ifade ettiği gibi, "marifet iltifa tabidir."

Bu Basımda Yapılan Değişiklikler;

Bu basımda da önceki basımlarda olduğu gibi kitabın yapısı korunmuş, ayrıca kitap metninin de esas itibariyle korunması yoluna gidilmiştir. Yapılan şey sadece veri ve bilgilerin güncellenmesidir. Bu çerçevede tabloların önemli bir kısmı güncelleme amacıyla yenilenmiştir. Genelde 2009 yılı verileri kullanılmış, ancak uluslararası karşılaştırmaların söz konusu olduğu durumlarda çoğunlukla zorunlu olarak 2008 yılı verilerinin kullanılması yoluna gidilmiştir. Kitap, bu alanda eğitim alan öğrenciler ve uygulamacılar için önemli bir başvuru kaynağı niteliğindedir.

	Pazarlamanın Konusu, Kapsamı, Gelişimi ve Modern Pazarlama Yönetimi
	Pazarlama Çevresi, Stratejik Plânlama ve Pazarlamanın Rolü
	Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması
	Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı
	Endüstriyel (Örgütsel) Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı
	Pazar Bölümlerinde, Hedef Pazar Seçimi ve Talep Tahminleri
	Mamul
	Fiyat
	Genel Olarak Tutundurma (Promosyon)
	Kişisel Satış ve Satış Yönetimi
	Reklâm, Satış Geliştirme ve Tanıtma
	Dağıtım: Dağıtım Kanalları ve Fiziksel Dağıtım
	Pazarlama Yönetiminde Organizasyon Uygulama ve Denetim
	Uluslararası Pazarlama
	Hizmet Pazarlaması